中年危机难解,58同城如何继续“神奇”之路?

发布时间:2019-10-24 11:36??点击次数:168??来源:星投体育

  近年来,各大互联网企业纷纷崛起,拼多多,美团市值更是一路飙升。在此之际,昔日"霸主"58同城已经逐渐被市场遗忘。作为一家综合性企业,58同城在招聘,房产等方面拥有较强的实力,但随着互联网的发展,58同城似乎已经跟不上时代了。面对风云变幻的市场,58同城若不及时解决自己的"中年危机",掉队只是一瞬间的事。

  大家看到58同城的各项业务都存在诸多问题。招聘业务壁垒太深难以突破,房地产业务对手太多难以应对,而且58同城的根本商业模式多年来并没有取得突破,严重依赖竞价排名。这导致58同城在拓展下沉市场时,也没有突破固有模式限制,这可能将影响他在下沉市场的发展。

  尽管58同城也在积极解决问题,但在短期内可能难以实现。大家看到58同城试图用智能化解决招聘等业务存在的匹配问题,通过涉足线下,多元化,发展其他业务来增加营收想象空间。但这些措施难以从根本上解决58同城的核心问题,想要安然度过这次中年危机并不容易,美股研究社将持续关注58同城的后续发展。

中年危机难解,58同城如何继续“神奇”之路?

  招聘市场行业"壁垒"加重,房地产竞争激烈

  58同城的两大主要业务是招聘和房地产,但这两块业务都面临重大问题。首先是竞争问题,互联网招聘近年来迅速发展,而房地产领域也出现了一大批企业。其次是潜力问题,58同城招聘集中蓝领,这一阶层未来的发展空间将会逐渐缩小,而房地产业务模式不清,难以取得突破,未来同样如此。

  (1)招聘壁垒逐渐加深,未来市场份额或逐渐减少

  58同城的招聘业务存在较大问题。58同城的招聘市场份额较大,根据Analysys易观数据,中国互联网招聘市场58同城招聘占有率达到37.6%。但大家发现58同城的招聘大多集中在蓝领市场和乡镇企业,这与拉勾网的互联网招聘,boss直聘的大学毕业生招聘截然不同。这使得58同城难以覆盖到蓝领以外的招聘。

  而且,随着技术的进步和教育普及,未来58同城招聘份额或将减少。大家发现58同城上的招聘对于学历要求较低,技术含量也较低,随着技术的进步,现在的诸多工作都将被机器取代。据36氪报道,2018年AI影响就业的效应已初步显现,很多职位的招聘需求明显下降,行政、后勤、文秘的招聘需求下降73%,财务、审计、税务的招聘需求下降69%;采购、贸易下降68%,人力资源下降60% 。

  因此,58同城的招聘业务虽然现在表现不错,但未来发展潜力较小。

  (2)房地产竞争加剧,商业模式难以持久

  58同城的房地产企业也面临着诸多问题。首先是来自链家的竞争,链家的扩张速度一度令人瞠目结舌,推出贝壳找房后,与58同城的竞争更是越发激烈。2019年4月,安居客宣布正式起诉贝壳找房,索赔9000万元。可见两者之间的矛盾。而市场上不仅有链家,还有其他各种租房企业,最近长租公寓更是集体赴美上市,对58同城来说,竞争压力将会更大。

  在房地产业务上,58同城商业模式存在较大问题。58同城房地产几乎没有自营,主要依靠中介企业,这一方面使得58同城严重依赖中介,另一方面使得58同城必须付出高额的广告费用来推广。线上流量和线下服务的结合已经成为了房地产行业的发展趋势,这样看来,58同城目前的这种商业模式很难持久。

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  营收结构单一导致增长潜力较小,下沉市场难以真正拓展

  两大业务的问题反应在营收上就是营收结构单一。不管是招聘还是房地产,58同城根本上做的是信息生意,通过向各方提供信息赚取服务费。这一方式在过去或许行得通,但随着信息渠道的增加,未来人们对于58同城信息获取的依赖势必将会下降。为了拓展业务,58同城进军下沉市场,但大家发现,他在下沉市场并没有做出任何改变。

  (1)营收结构单一,未来增长潜力有限

  58同城的营收太过单一。58同城营收主要分成四个部分,会员服务、在线推广服务、电子商务服务和其他服务。2019年第二季度在线推广服务实现营收27.06亿人民币,同比增长23.8%,占总营收的65%。增长主要来自实时竞价系统和其他在线服务的持续优化升级。也就是说58同城的营收主要依赖排名竞价。

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